El proceso de cambio de identidad
El proceso en torno a una nueva identidad – se sabía desde hace tiempo que el nombre de AlphaTauri desaparecería – en realidad comenzó durante el Gran Premio de Arabia Saudita de la temporada pasada. Allí, el entonces jefe del equipo AlphaTauri, Franz Tost, criticó duramente a su equipo.
“Los ingenieros me dicen que han progresado, pero ya no confío en ellos”, dijo.
“Quiero ver mejores tiempos de vuelta, eso es todo lo que importa. Me han dicho que el coche es fantástico y que estamos haciendo muchos progresos, pero luego llegamos a Bahréin y no estamos en ninguna parte… ¿Qué debería decir entonces?”
En ese momento, la pelota comenzó a rodar bastante rápido. Oliver Mintzlaff, uno de los líderes más importantes dentro de Red Bull y responsable de los patrocinios, entre otras cosas, sabía que algo tenía que suceder en el equipo hermano. Peter Bayer fue nombrado nuevo CEO y Laurent Mekies sería el nuevo Director del Equipo a partir de 2024, con la jubilación de Tost al final de la temporada. ¿Qué formaba parte de todos los cambios? Una nueva identidad.
La empresa polaca ORLEN ya se había agregado a la lista de patrocinadores de AlphaTauri para la temporada pasada y el plan inicial era que se convirtiera en el patrocinador principal. Pero finalmente esto no se concretó porque Hugo Boss emergió como favorito para hacerse cargo del nombre del equipo.
RacingNews365 informó esto el verano pasado y entiende que el acuerdo tendría un valor de alrededor de 30 millones de euros, con el plan de crear lazos más estrechos con Red Bull.
Ese acuerdo fue superado por Visa y Cash App, sin embargo…
La asociación entre Visa y Cash App
Cash App, una aplicación donde se puede transferir dinero fácilmente, ya patrocina a Red Bull y trabaja en estrecha colaboración con Visa, la marca conocida por sus tarjetas de crédito. Ambas marcas vieron mérito en un patrocinio principal y así se convirtieron en el nuevo nombre de AlphaTauri.
Parece que Hugo Boss no está completamente fuera de la imagen: la marca de ropa bien podría aparecer en el coche de Visa Cash App RB en letras rojas y convertirse en el patrocinador de ropa. ORLEN también seguirá siendo patrocinador.
Mientras Visa y Cash App se unen en el equipo hermano, el primero se convertirá en patrocinador de Red Bull y el segundo permanecerá en el coche. Esto generará más exposición, pero ha añadido complejidad a lo que ha sido un acuerdo muy complicado.
El acuerdo muestra cómo está creciendo la cooperación entre los dos equipos dadas las intenciones de la nueva dirección en Bayer y Mekies. El equipo hermano compra tantas piezas como sea permitido bajo las regulaciones actuales.
Para Visa, es una oportunidad de obtener exposición como patrocinador de una marca deportiva por primera vez en más de 15 años. La marca esperaba convertirse en patrocinador de Fórmula 1 en su totalidad, pero fue superada por American Express.
Tomó un tiempo debido a todos los giros de la trama, pero ahora el nuevo nombre ha sido confirmado. Solo hay que acostumbrarse a él ahora…